Dr. Ostojić: komodifikacija

PITANJE

Dragi doktore!

Zovem se Maja i sve do jučer sam bila tipična ženica luda za shoppingom, za tim višesatnim odabiranjem svakojakih potrepština i onih sitnica koje nam čine život ljepšim. Sve do jučer – do božićnog shoppinga!

Iako je mnogim ljudima kupovanje poklona stresan posao i obavljaju ga u žurbi, ja se volim prepustiti božićnim ponudama i buying raspoloženju koje me okružuje. Tako sam i jučer krstarila gradom tražeći adekvatne poklončiće i naposljetku sam pristala u jedan književni megastore ne bih li kupila kakvu zgodnu knjižicu svojim intelektualnim prijateljima.

Vrzmajući se između brojnih polica s najopsežnijim izborom knjiga na svijetu, naletjela sam slučajno i na jednu prostorijicu u samom kutu dućana. Na vratima je pisalo da je nezaposlenima ulaz zabranjen, ali sam dobro vidjela da se unutra nalazi još knjiga. Nisam mogla izdržati, a da ne provjerim i te misteriozne knjige iz sobice!

Kriomice sam ušla i pogledala knjige – to su bili obični hitovi i bestseleri dostupni i u velikoj sobi. Međutim, kad sam došla bliže i otvorila prepoznatljive korice Seksa i grada, umalo što nisam vrisnula! Sadržaj same knjige je bio posve drugačiji: u knjizi su se nalazile slike Carrienih nogu za 30 godina (izgledaju grozno!), Samanthin zdravstveni karton (bolje da vam ne pričam) i, što je najgore, u knjizi je pisalo pravo ime Mister Biga: Francis! Aaaaaaaaa!!! Knjiga me užasavala, ali je nisam mogla ispustiti iz ruke.

Ista stvar je i s ostalim hitovima. U knjizi o Harryju Potteru nalaze se gnjusni opisi Dumbledorea koji oblizuje usne dok gleda Harryja i priče o sirotoj djeci iz Afrike koja rade u groznoj tvornici što proizvodi čarobne napitke za Hogwarts. Užas! Naposljetku, u Da Vincijevom kodu se nalazi opsežna stručna studija o slikarskim fazama Leonarda da Vincija - dosadno ubij Bože!!

Prvo nisam mogla ispustiti te knjige iz ruku, a onda sam ih samo odbacila i pojurila van, bez da sam išta kupila! Za Božić će moji prijatelji ostati praznih ruku jer se ja u dućan ne mogu vratiti. Doktore, kako da se izliječim od ove književne snomorice i opet vratim svom dobrom, starom shoppingu?

Maja

ODGOVOR

Poštovana Maja!

Iako uživate u vašem božićnom shoppingu, mi knjižni liječnici posve drugačije gledamo na temu božićnog poklanjanja knjiga: svake godine sve više i više knjiga se daje bližnjima, stoga ljudi sve više i više čitaju, a potom sve više i više obolijevaju i dolaze k nama liječnicima. Ovim putem apeliramo na čitatelje i čitateljice da, umjesto teškog štiva, radije bližnjoj osobi poklone kakvu zgodnu vazu ili sokovnik.

U vezi vašeg nesretnog odlaska u dućan, izgleda da ste došli u susret sa deponijem semantičkog otpada koji zna biti posebno toksičan tokom božićnih blagdana. Naime, prodavači knjiga pokušavaju što više ukloniti uznemirujuće i neugodne elemente iz neke knjige, te ih premazati umirujućim i pozitivnim slojem kako bi ih učinili privlačnijima za kupce. To pretvaranje kompleksnog tekstualnog fenomena u optimistični tekstualni paketić zove se komodifikacija. Komodifikacija funkcionira kao painkiller kojim se koristimo i mi literoterapeuti – razlika je što se doktori njom služe u malenoj mjeri te ne riskiraju otupljivanje pacijenata!

Dodatan problem (kojega ste vi žrtva) je pitanje odlaganja semantičkog otpada – naime, ta nepoželjna negativna značenja neke knjige moraju se negdje odložiti. Iako literoterapeuti godinama apeliraju na to da odlagališta budu locirana van naseljenih područja, kompanije znaju baciti ta značenja u neku pokrajnju sobicu. I što se onda dogodi? Vi uđete unutra i zapljusne vas val sve one neugode koja je isisana iz primarnih tekstova. I onda liječnik ima pune ruke posla!

Vaš slučaj se liječi hiperkonotiranjem, tj. preplavljivanjem pacijentice svakojakim značenjima. Stoga vam preporučam da knjige za poklone kupite u antikvarijatima gdje su brojne i brojne upotrebe teksta neizbrisivo utisnute u samu knjigu. Jednom kad uvidite koliko jedna knjiga može imati slojeva (pa makar i prašine), te jednom kad poklonite dragoj osobi knjigu koju je netko već poklonio prije 30 godina, lakše ćete se u shoppingu nositi s neugodnom višeznačnosti književnog proizvoda.

Dr. Ostojić