Dr. Ostojić: čitateljski vjetrovi

PITANJE

Zdravo, doktore!

Moje ime je Douglas i ja sam poslovni čovjek iz New Yorka, Amerika. Obratio sam se svakom živućem liječniku u Americi i nitko mi ne može pomoći. Čak sam povukao neke veze i kontaktirao liječnike na Kubi, ali ni proklete komunjare ne znaju što je krivo sa mnom. Vas mi je preporučio moj dobri prijatelj, igrač američkog nogometa David Diehl. Iskreno, ne bih nikad pomislio da itko u malenoj državici u Europi zna što je stetoskop, a kamoli da može riješiti moj problem, ali David kaže da ćete mi vi sigurno znati pomoći.

Morate znati koliko je moj posao odgovoran. Ja sam poslovni čovjek u sferi marketinga i bavim se plasiranjem proizvoda, okomitom integracijom, markiranjem, menadžmentom ljudskih izvora i rješavanjem problema. U svakodnevnom radu s klijentima trudim se zadobiti njihovo potpuno povjerenje u moje sposobnosti, pozitivan stav i volju da se primim u koštac i s nepredvidivim okolnostima. Ta činjenica čini moj sadašnji problem naizgled smiješnim, ali ustvari maksimalno riskantnim i ugrožavajućim po moj posao. Naime, otkad sam pročitao tekst Angele McRobbie o tržišnom markiranju mlade publike, počeo sam imati nevjerojatne napadaje prđenja.

Prdim, i to toliko strahovito da se iz prdca mogu zvučno razaznati pojedini teorijski izrazi i žargon same Angele McRobbie. Srećom, zasad sam takve napadaje imao samo doma i u Petoj aveniji gdje me nitko nije čuo, ali samo je pitanje vremena kada će mi iz guzice izletjeti izraz 'kodiranje ženskog' pred uglednim klijentima iz Starbucksa. Osim što me strah za moj posao, ni u privatnom životu mi ne cvjetaju ruže. I mojoj ženi i mojoj ljubavnici smetaju zvukovi i vonj McRobbie, a moj maleni sin me zamolio da ne dođem na njegovu bejzbol utakmicu iz straha da prdcem ne rastjeram ostale roditelje.

Kako da spasim svoj posao i svoj obraz? Molim vas da mi pomognete što brže. Ukoliko vam pojedini izrazi iz mog pisma nisu razumljivi zbog kulturalnih razlika, kontaktirajte me na Twitter račun koji ću vam privatno poslati.

Vaš iskreno,
Douglas

ODGOVOR

Poštovani Douglas!

Drago mi je da ugled naše ordinacije seže tako daleko. Dosad su nam se sa svojim problemom obratili mnogi ugledni ljudi iz Europe i pojedini diktatori iz zemalja Afrike, ali vi ste naš prvi pacijent iz SAD–a. Moji suradnici i ja s velikim ponosom ćemo riješiti vaš problem čitateljskih vjetrova.

Također, zahvaljujem svojoj medicinskoj sestri Tajani što je, mjestimice i prerevno, prevela Douglasov upit na hrvatski jezik kako bi se sa slučajem mogli upoznati i zabrinuti hrvatski čitatelji.

Što se tiče ispuštanja vjetrova, u tom području ne postoje kulturalne razlike između ljudi. Jednaki faktori uzrokuju vjetrove kod svih ljudi svijeta: uvijek se radi o pojedinim elementima koje osoba konzumira, a da ih potom ne uspijeva probaviti. To ne vrijedi samo u slučaju prehrane – i neprobavljeni tekstovi dovode do jednakog, pa i jačeg ispuštanja vjetrova! U tom slučaju, treba analizirati što ste točno pročitali i što je to u tom tekstu što niste uspjeli niti probaviti, niti izbaciti iz sebe drugim metodama.

McRobbie u tekstu Zašuti i pleši analizira mlade u 1990–ima i njihov odnos prema supkulturama. I formalno i sadržajno, taj tekst je doveo do vaše probavne bure: odmah u oči upada britanski akademski žargon koji se teško kosi s vašim američkim biznis žargonom. Sadržajno, 'probavni šamar' se nalazi u konstataciji da je svaki identitet uvelike konstruiran kupovanjem pojedinih proizvoda (pa je tako razlika između pankera i yuppieja uvelike diktirana odjećom koju su pojedinci kupili, a bitno manje njihovim svjetonazorima).

Takav tekst tjera vas da konstantno preispitujete ne samo vaše target grupe, nego i samoga sebe. Takvi prohtjevi teksta mogu pasti na želudac nespremne osobe teže nego grah prebranac ili, vama razumljivije, ljuti meksički grah.

Što vam je raditi? Ako ne želite nastaviti prditi i ostvariti karijeru kao dubler Jima Carreyja, morate se ostaviti takvih tekstova. Morat ćete izdvojiti jednu prosječnu plaću, otići u neki skvot ili kakav klub alternativne glazbe te platiti četvero do petero polutrijeznih mladića i djevojaka da umjesto vas pročitaju tekstove Angele McRobbie i dođu do vama bitnih zaključaka. Tako ćete spasiti svoju reputaciju, umiriti svoje identitetsko–probavne smetnje u želucu, a i poboljšati rezultate na poslu.

Dr. Ostojić
foto: Iloydi (flickr)