Kupujem se - Tajna veza između toga što kupujemo i tko smo

generacija kratkog raspona pažnje postala je imuna na marketing. Potrošači imaju 'kontrolu'. Barem nam tako kažu.

U ovoj knjizi pisac kolumne Consumed u New York Timesu, Rob Walker, tvrdi da ta općeprihvaćena tvrdnja predviđa mnogo važniju i trajniju kulturalnu promjenu. Kako je tehnologija stvorila putove oglašavanja bilo gdje, tako ljudi prigrljuju brendove više nego ikada ranije – stvarajući vlastite brendove i sudjelujući u marketinškim kampanjama za svoje omiljene brendove na sasvim novi način. Motivirani potrošači sve više šire vjerovanje poput virusa, stvarajući internetske videoporuke za Converse All Star ili postajući agenti usmenog marketinga, promičući poruke velikih korporacija prijateljima i obitelji. U tom su procesu oni – mi – počeli kanalizirati kulturne, političke i društvene aktivnosti kroz povezanost s brendovima.

Walker istražuje taj kulturalni krajolik koji se mijenja – uključujući i praksu zvanu murketing, koja spaja pojmove mutan i marketing – uvodeći nas u svijet kreativnih marketinških stručnjaka, poduzetnika, umjetnika, društvenih organizatora koji su našli načina da u njemu budu uspješni. Na primjeru starih i novih brendova, uključujući Timberland, American Apparel, Pabst Blue Ribbon, Red Bull, iPod i Livestrong, Walker pokazuje načine na koje kupci prihvaćaju proizvode, ne samo kao potrošačke izbore, već i kao svjesni izraz svojih identiteta.

Djelomično početnica marketinga, djelomično rad iz kulturalne antropologije, ova knjiga otkriva zašto smo danas, više nego ikada, ono što kupujemo – i obrnuto.

Rob Walker piše za The New York Times Magazine tjednu kolumnu Consumed, spoj poslovnog novinarstva i kulturalne antropologije. Pisao je i popularni Ad Report Card, kolumnu za Slate i surađivao s publikacijama širokog spektra, od Fast Companyja do The New Republica i AdBustersa. Walker i dalje piše o tajnom dijalogu između onog što kupujemo i onog što jesmo na svojoj internetskoj stranici Murketing.com. Živi u Savannahu u Georgiji sa suprugom, fotografkinjom Ellen Susan.